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入境游，如何打好“吸(xi)客”牌？,外国游客,营销,城市

央视网消息：“五一”假期即将到来，相关旅(lu)游平(ping)台数据显示，“五一”假期入境游订单量已经同比增长了173%。近期，六部门发布优化离境退税政策(ce)，一系列措施为持(chi)续(xu)扩(kuo)大(da)入境游的规模，能发挥怎样的作(zuo)用？入境游，不管在文旅(lu)，还是在消费市场，又如何成为一个新的增长点？《新闻1+1》连线(xian)中国旅(lu)游研究院副院长马仪亮，一起带来解读分析。

未来吸(xi)引更多(duo)外国游客，哪些服务还需(xu)要继续(xu)提速(su)和提升？

中国旅(lu)游研究院副院长 马仪亮：1.品质服务的下沉。中国地域比较广阔(kuo)，不同的省和地区，自然风貌、风土(tu)人情都会有很大(da)差异，每一个地方目标(biao)的客源优势、客源市场都会有差异。在这个过程中，很多(duo)入境游客会越来越下沉到一些中小型的城市或者目的地，所以相关服务工作(zuo)还要进一步下沉到中小城市。2.跨部门、跨行业之间，跨区域之间服务的联(lian)动(dong)。比如外国游客来了之后(hou)，可能去的地方会有几个城市，相关线(xian)路(lu)要配套起来。另外，比如一些支付手段，有的地方会做(zuo)放心付，有的地方会做(zuo)数字人民币“硬钱包”，有的地方也在推预付卡，从(cong)中选择一两个效果比较好的，在全国先铺开，然后(hou)通过相关的政策(ce)，打通一些技术手段。

各个省份吸(xi)引更多(duo)外国游客，还可以如何发力？

中国旅(lu)游研究院副院长 马仪亮：1.在城市营销的过程当中，要把“自述”营销变成“他述”营销。比如“走出去”，我们自己宣(xuan)传自己很好，可能境外游客会迟疑。如果我们让境外网红也好，境外的供(gong)应商、旅(lu)行社(she)也好，他们来宣(xuan)传中国好，那么(me)外国游客更容易认同他们的说法。2.跨区域线(xian)路(lu)的推出和营销推广。外国游客到中国来，通过监测发现，平(ping)均一个外国游客的停留时间超过七天，平(ping)均在一个城市的停留时间将近三(san)天，也就是说他一次要去两到三(san)个城市，他是按照线(xian)路(lu)来走的，可能不是按照某一个点来走的，所以我想在跨区域之间不同的线(xian)路(lu)要形成互动(dong)。3.品牌营销慢慢要转化成产品营销。比如让外国游客知道湖北或湖南比较难，但是让他知道三(san)峡、神农架，这些相对(dui)比较具象化的产品，可能更加容易接受。

来源：央视网